안녕하세요.

믿을 수 있는 상권분석, 나이스비즈맵입니다.

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만화카페, 북카페, 뜨개카페 등

다양한 취미 활동이 카페 콘텐츠로 활용되고 있는데요,

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오늘은 식음료계에서 핫한

디지털 디톡스 활용 예시를 살펴보며

카페에는 어떻게 적용할 수 있을지 알려드리겠습니다.

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🧠 디지털 디톡스란?

출처 : Unsplash

디지털 디톡스는 스마트폰, 노트북, 태블릿 등

디지털 기기의 사용을 일정 시간 의도적으로 제한해,

디지털 피로에서 벗어나고 아날로그 경험에 집중하는 활동을 뜻합니다.

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정보 과잉과 SNS, 각종 알림으로 인한

‘디지털 중독’ 현상을 스스로 조절하기 위해

일상 속에서 일시적으로 디지털과 거리를 두는 것으로,

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최근 소진된 마음과 집중력을 회복하고자 하는

현대인들 사이에서 각광받고 있습니다.

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​📲 디지털 디톡스가 음료와 잘 어울린다고?

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@pureleaf 인스타그램 릴스 캡처

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🥤스마트폰 없이 온전히 즐기는 아이스티

​아이스티 브랜드 퓨어리프(Pure Leaf)는

뉴욕에 이색 자판기를 설치했습니다.

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스마트폰을 넣으면 무료 아이스티를 제공하는 이벤트였는데요,

차를 마시는 동안 진정한 휴식을 즐기라는 의미에서

디지털 디톡스를 활용했습니다.

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이 프로모션은 바쁜 현대인의 일상에 대한 공감과

아이스티라는 음료가 소비되는 방식에 대한 고찰이 어우러져

무려 64.7만개의 좋아요라는 큰 호응을 얻었습니다.

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@heineken 인스타그램 캡처

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🍻마주보고 하이네켄

​아이스티 말고도,

글로벌 맥주 브랜드인 하이네켄도

꾸준히 오프라인 경험을 강조해왔습니다.

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올해 4월에도 핸드폰을 뒤집어버리는

가상의 폰케이스 프로토타입 만들기,

길거리 피켓으로 유명한 인물과 콜라보 등..

SNS 끄기 캠페인(Social Off Socials)을

이어오고 있습니다.

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맥주 브랜드 하이네켄이 기발한 해결책을 찾아냈습니다. '플리퍼' 폰 케이스는 소셜 활동을 할 때 방해받지 않도록 폰을 뒤집어 놓을 수 있는 기능을 가졌습니다. "Cheers" 라고 하면 폰이 뒤집히죠.

하이네켄(heineken) The Flipper 캠페인

☕음료는 사실 휴식과 소셜의 상징!

출처 : Unsplash

이처럼 다양한 음료 회사에서

이런 캠페인을 진행하는 것은

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모든 음료 소비패턴에

휴식과 오프라인 관계​라는

키워드가 존재하기 때문입니다.

출처 : Unsplash

특히 한국에서 카페는 일의 장소, 만남의 장소로

이용되는 경우가 많습니다. (2024.06.14 어피티)

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이는 카페에서 핸드폰 없이 할 일을 하고,

만남에 집중하는 등

디지털 디톡스 콘텐츠를 적용하기에

적합한 이유이기도 합니다.

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카페 이용자들의 목적에 맞는 콘텐츠를 이용하면

카페에서의 경험을 고도화할 수 있을 것입니다.

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🌱디지털 디톡스 카페, 실제로 있나요?

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@yokmangbookcafe 인스타그램 캡처

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📖몰입하기 힘든 사람들을 위해! 👉디지털 디톡스 북카페

국내에도 디지털 디톡스를 전면으로 시행하는

북카페가 있습니다.

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핸드폰을 제출해야지만 입장할 수 있는

엄격한 제도로 디톡스를 경험하도록 하는데요,

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할 일을 마치려고 카페에 나왔다가

딴 일로 새서 마치지 못하는 고객에 대한 공감은 물론

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'나만의 시간'과 '몰입'이라는 가치를 강조하여

해당 업장만의 독특한 경험으로 승화시키고 있습니다.

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📲이런 디지털 디톡스 카페는 어떠세요?

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🧘‍♂️디톡스 존 운영

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카페 전체를 디톡스 공간으로 강제할 필요 없이

스마트폰 없이 휴식에 집중할 수 있는

명상 혹은 낮잠 존을 별개로 개설하여

카페 공간을 다양하게 활용해보세요.

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#️⃣디톡스 갓생 챌린지

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카페에서 핸드폰 반납 후

디지털 디톡스 시간을 가진 다음,

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핸드폰 없이 목표를 이뤘다는 내용의

SNS인증글을 게시하면

디톡스 쿠폰을 채워주는 것으로

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바이럴 마케팅 효과 및

단골 손님 획득 효과를 노려보세요.

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지금까지 디지털 디톡스 트렌드에 대해서 알아봤습니다.

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모닝 커피 레이브처럼 새로운 콘텐츠로 카페를 활성화시키고 싶지만

이벤트 운영이 버겁게 느껴지셨다면

이런 디지털 디톡스 요소를 활용하시면 어떨까요?

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예측하기 힘든 트렌드 변화와 상권 상황을 따라잡고 싶다면

앞으로도 Better 트렌드와 함께해 주세요.

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참고 자료 출처

• 매드타임즈. [해외 크리에이티브] “핸드폰 10분간 반납하면 아이스티 무료” 퓨어리프, 뉴욕에 ‘폰 락 벤딩머신’ 설치…디지털 디톡스 실험​

• 어피티.MZ세대는 카페 말고도 갈 곳이 필요해요

• 한경.휴대전화 넣고 '철컹'…'도파민 디톡스'를 아시나요 [여기잇슈]​

사진자료 출처

• Unsplash

• Instagram @pureleaf, @yokmangbookcafe

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edited by. 나이스비즈맵 운영팀 인턴 박수민

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