2026. 1 뷰티 트렌드 총정리

믿을 수 있는 상권분석,

나이스비즈맵입니다.

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새해 맞이 2026년 트렌드를 살펴보겠습니다.

(뷰티 카테고리, 네이버 쇼핑 플랫폼을 중심으로..)

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네이버 실검(실시간 검색어 순위)이

2005년도 도입 ~ 2021년도 폐지되었습니다.

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여러 순기능도 있었지만

여론 조작이나 마케팅에 악용되는 사례가

누적되다 결국 사라진 기능입니다.

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다만 "키워드"에 대한 관심은 여전합니다.

그래서, 살펴봤습니다.

출처 | https://www.bbc.com/korean/news-55945572

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​출처 : unsplash

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1. ​요즘 주목받고 있는 키워드

네이버 쇼핑플러스에 집중해서 살펴봤습니다.

"두바이쫀득쿠키", "두쫀쿠"

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잘 만든 쿠키가 아니라,

잘 설계된 트렌드

가 아닐까요.

(네, 운영자는 T에요)

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전체 카테고리 기준으로,

소비자는 TV · OTT · SNS를 통해 인지하고,

콘텐츠를 보며 좋다·싫다(관심있다/없다)를

판단한 뒤,

검색·가격 비교를 거쳐 직접 보고,

결국 구매로 이어집니다.

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슬라이드는 이 과정을

인지–감정–행동 구조로 시각화한 것입니다.

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2. 사례로 보는 트렌드 흐름

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흑백요리사에 출연한

안성재 셰프의 유튜브 콘텐츠,

두바이초콜릿·두바이쫀득쿠키 관련 영상이

인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠로

크게 확산되었습니다.

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이후 레시피 검색 → 재료 구매 →

따라 만들기 → 2차 콘텐츠 생성이라는

전형적인 트렌드 확산 흐름이 만들어졌습니다.

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​3. 화장품 / 미용 카테고리 중심으로 본 트렌드키워드

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같은 뷰티 카테고리라도

연령대에 따라 검색하는 키워드와

관심 제품은 명확히 다릅니다.

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이 슬라이드는 20대, 30대, 40대가

실제로 많이 검색한 키워드를

비교한 자료입니다.

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4. 화장품 / 미용 : 전체 연령대

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전체 데이터를 종합하면,

현재 뷰티 소비는

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셀프 뷰티,

겨울철 피부 보습,

인지도 높은 브랜드의 실패 없는 선택

이 세 가지 테마로 정리됩니다.

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#셀프 뷰티 / #보습 / #스테디셀러

5. 화장품 / 미용 : 20대

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20대는

“요즘 많이 본 것”,

“나도 한번 써보는 것”,

“실패해도 괜찮은 저가·소용량·체험형”

​

소비가 특징입니다.

​

SNS 화제성과 패키지 디자인이

구매 결정에 큰 영향을 미칩니다.

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6. 화장품 / 미용 : 30대

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30대는

“써보고 좋았던 건 재구매”,

“계속 써도 괜찮은가?”,

“가격 대비 효과가 확실한가?”

​

를 기준으로 소비합니다.

​

유행보다는

생활 루틴에 들어갈 수 있는 제품을 선택합니다.

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7. 화장품 / 미용 : 40대

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40대는

탈모, 기미, 주름 등

슬로우에이징 키워드에 집중하며,

“이미 써본 것”,

“내가 믿을 수 있는 브랜드”

를 반복 구매합니다.

​

광고·쇼핑라이브 노출도 구매에

직접적인 영향을 줍니다.

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(이건 정말입니다! 쇼핑 라이브

누가 보나 누가 사나 하지만

이 시장, 엄청납니다.)

8. ​많이 보는 제품들 : 20대

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유행 테스트 베드 (Test Bed) 20대

​

#20대소비트렌드 / #SNS화장품 / #체험형소비

​9. 많이 보는 제품들 : 30대

​

트렌드 필터링하는 30대

​

#30대스킨케어 / #재구매 / #합리적소비

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10. 많이 보는 제품들 : 40대

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검증된 선택의 반복 40대

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11. 결국 많이 구입하는 제품들은? : 전연령대

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연령대가 올라갈수록

신상보다는 검증된 브랜드,

단품보다는 구성형·기획형 상품이

선택됩니다.

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결국 소비자는

대용량,

생활관리 중심,

기능이 명확한 제품을

선택합니다.

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“떨어지기 전에 쟁여두는 것”,

“제품명에 기능이 포함된 상품”,

“설명하지 않아도 브랜드로 설득되는 제품”

이 최종 구매로 이어집니다.

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#대용량화장품 / #구매전환 / #브랜드

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트렌드는 감이 아니라

데이터의 누적 결과입니다.

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검색과 행동 데이터를 보면,

이미 다음 소비는 시작되고 있습니다.

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#뷰티트렌드 / #소비자데이터 / #마케팅인사이트

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위 내용은 네이버쇼핑 기준이기 때문에

다른 채널의 경우 다르게 나타날 순 있지만,

큰 맥락에서는 유사할 것으로 판단됩니다.

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